Le 6 janvier dernier, le corps d'un jeune homme maghrébin est retrouvé dans un étang, au sud de Lyon. Deux jours plus tard, la presse locale annonce que la piste d'un crime raciste est envisagée par la justice. Cette information aurait pu déclencher un emballement médiatique, mais il n'en n'est rien. Les télés nationales répondent absentes. Et localement, il est traité comme un simple fait-divers, dont les images et les informations peinent à sortir.

Depuis sa première édition en France, en 2020, le Dry January déchaîne les passions. Cette année, Vin & Société, le plus puissant lobby français du vin, aidé par "Le Figaro", tente d'innover avec une contre-campagne baptisée "French January", sans pour autant rompre avec un discours bien rodé, ressassé depuis des années dans les médias.