C’est un deal qui pourrait bien bouleverser le monde du marché TV : Sony s’est mis d’accord avec TCL pour cogérer la marque Bravia. Ce partenariat a toutes les chances de donner naissance à un mastodonte.

Le 20 janvier 2026, Sony a annoncé la création d’une coentreprise avec le constructeur chinois TCL. Cet accord prévoit le transfert de l’activité « home entertainment » du groupe japonais, qui comprend les téléviseurs et une large partie de son matériel audio domestique.

Sony a décidé de transférer le contrôle opérationnel de son activité téléviseurs Bravia à TCL, via une coentreprise dans laquelle le groupe chinois deviendra actionnaire majoritaire. Un mouvement lourd de sens, à la fois industriel et symbolique, qui interroge sur l’avenir d’une marque historiquement associée au très haut de gamme.