Clickout Media, une société de marketing, a racheté plusieurs sites de presse gaming (The Escapist, Videogamer, GamesHub) pour y virer les journalistes, les remplacer par des auteurs fictifs générés par IA et inonder les pages de contenus sur les casinos en ligne. Metacritic a dû retirer un test écrit par une IA.

Le rachat, puis le saccage

Clickout Media est une société assez discrète qui se présente comme une classique agence marketing. Depuis 2025, elle a racheté une série de sites spécialisés dans le jeu vidéo : GamesHub en Australie, Videogamer au Royaume-Uni, The Escapist, Esports Insider, et d'autres. À chaque fois, le schéma est identique. Les rédactions sont réduites, les budgets gelés, et les sites se retrouvent inondés de contenus sur les casinos, les paris sportifs et les cryptomonnaies. Pas génial donc.

La technique a un nom : le "parasitage SEO". On rachète un site avec une bonne réputation auprès de Google, et on exploite cette autorité pour faire remonter des pages de paris dans les résultats de recherche.

Des faux auteurs avec des fausses têtes

Le plus glauque dans l'histoire, c'est la création de faux journalistes. Videogamer publie des articles signés par "Brian Merrygold", présenté comme "analyste iGaming et paris sportifs", avec une photo de profil générée par IA. Le nom du fichier image d'un autre auteur, "Tanaka Haruto" sur GamesHub, contient littéralement "Gemini_Generated_Image". Un certain "Benny Carter" affiche un master de l'université d'Oxford dans un programme qui n'existe pas, ce que l'université a confirmé. Depuis février 2026, GamesHub ne publie plus que des articles écrits par ces profils fictifs. Pas très discret donc.

Un test IA sur Metacritic, et ça a pété

Le problème a été mis en avant massivement quand le test de Resident Evil Requiem signé "Brian Merrygold" est apparu sur Metacritic avec un 9/10. Les lecteurs ont vite repéré le style artificiel et le profil complètement bidon. Metacritic a d'ailleurs retiré la review et coupé les ponts avec Videogamer. Marc Doyle, cofondateur de Metacritic, a précisé de son côté que "plusieurs autres tests de Videogamer datant de 2026" avaient aussi été retirés du site.

Si on regarde du côté des journalistes, Cat Bussell, ex-rédactrice gaming de Videogamer, s'est vue proposer un poste d'"éditrice IA" sans aucun détail. Elle a refusé, qualifiant la démarche de "contraire à l'éthique". Lloyd Coombes, contributeur de The Escapist, a lui aussi confirmé son licenciement. Au total, une vingtaine de personnes ont perdu leur poste.

S'aider de l'IA pour rédiger des articles, pourquoi pas, nous sommes nombreux à utiliser l'IA comme un outil pour améliorer ou simplifier la rédaction de nos contenus, comme un graphiste qui utiliserait Photoshop. Mais éliminer l'humain dans le processus de rédaction, et remplacer leurs têtes par des photos générées par IA, c'est un peu spécial. A minima, autant assumer le truc à fond, et mettre des photos d'avatars de petits robots !

Sources : Aftermath , PressGazette

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