Le marché smartphone affiche +3 % au Q3 2025. Les analystes parlent de "reprise encourageante". Sauf que quand on gratte les chiffres, l'histoire est bien plus brutale. Samsung garde la première place avec 19 % de parts mais stagne depuis des trimestres. Apple fait son "meilleur troisième trimestre historique" avec 18 %… sans gagner un pouce de terrain.