Adobe accélère dans le marketing numérique. Adobe vient d’annoncer l’acquisition de Semrush pour environ 1,9 milliard de dollars, un rachat qui lui permettra d’unifier analyse SEO, visibilité web et génération de contenus dans une même suite dopée à l’IA. Un virage stratégique pour renforcer l’écosystème marketing d’Adobe Avec cette opération, annoncée dans un communiqué officiel, […]
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Adobe renforce son offre de services de marketing en ligne avec l’acquisition de Semrush pour un montant de 1,9 milliard $ en numéraire.
La transaction devrait se finaliser au cours du premier semestre 2026, selon Adobe. Le rachat de Semrush constitue la première acquisition annoncée par Adobe depuis l’échec de l’achat de Figma, évalué à 20 milliards $ en 2022.
Semrush propose des outils permettant aux entreprises d’analyser et d’optimiser leur présence en ligne, notamment via le référencement naturel, la publicité numérique et les réseaux sociaux. L’intégration de Semrush devrait permettre à Adobe d’offrir aux spécialistes du marketing une vision plus complète de la manière dont leur marque est perçue sur les moteurs de recherche traditionnels, les grands modèles de langage (LLM) et l’ensemble du web. Parmi ses clients, Semrush compte des entreprises comme TikTok et Amazon.
Si Adobe est principalement connue pour ses logiciels de création graphique et de gestion documentaire, son offre comprend également des solutions marketing et analytiques. L »éditeur a annoncé en octobre que certains de ses outils d’édition vidéo et d’image pourraient bientôt être contrôlés via des commandes en langage naturel, en partenariat avec OpenAI, le créateur de ChatGPT.
Malgré sa position de leader dans le domaine des logiciels créatifs, Adobe connaît une année 2025 difficile sur les marchés financiers. Son action a chuté de plus de 27 % depuis le début de l’année, les investisseurs étant préoccupés par la capacité de la société à monétiser efficacement ses fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle dans un secteur de la conception numérique de plus en plus concurrentiel.
Pour Semrush, le rachat intervient après plusieurs années de croissance post-introduction en bourse, la société étant cotée à New York depuis 2021.
Anil Chakravarthy, président de la division Digital Experience Business d’Adobe, a déclaré que l’acquisition de Semrush constituait « une manière naturelle de continuer à se développer dans un domaine très important pour nos clients existants », en particulier dans le contexte de l’essor de l’IA et des LLM pour le marketing en ligne.
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